低糖或无糖型月饼销售额同比大幅增长 ，酒味、梅菜 、香菜等新口味月饼成为亮点……今年中秋
，传统节令消费正在出现新的变化 。9月27日，记者从京东
、淘宝天猫、叮咚买菜等平台获悉 ，今年中秋消费继续围绕月饼 、家宴
、时令生鲜等传统品类展开
，同时健康化趋势明显，新奇口味和IP联名也进一步吸引年轻消费者
。此外 ，由于中秋、国庆假期相邻，“请3休13”的拼假方式也拉长了双节消费周期
，短途出行 、寄递服务等需求随之升温，9月以来全国日均揽收快件升至5.85亿件。

　　月饼仍是中秋消费的核心品类 ，但“减糖 ”成为今年最明显的关键词之一 。京东数据显示
，8月28日—9月16日，无蔗糖月饼搜索量同比增长509% ，低糖月饼搜索量增长241%
，低糖、无糖型月饼销售额同比增长256.7%；其中，26—45岁消费者贡献近72%的销售额
。淘宝
、天猫平台上 ，低GI、低糖月饼同样热销
，潘祥记 、五芳斋
、广州酒家、轩妈等品牌均推出相关新品。叮咚买菜数据也显示，节前“低糖月饼
”站内搜索量同比增长近400% ，平台低糖月饼SKU由去年的3个增加到今年的9个
，一款减糖70%的低糖流心奶黄月饼近期销量增长2倍 。

　　健康化之外，创新口味同时增长。京东数据显示 ，奶皮子月饼销售额同比增长5.2倍，酒味 、梅菜
、香菜口味月饼的销售额均同比增长超10倍
，麻辣、鱼子酱口味分别增长6.7倍和4.1倍
。传统月饼继续稳住基本盘的同时，新奇口味成为品牌吸引年轻消费者 、制造新品话题的重要方式。

　　礼盒消费也在延续中秋礼赠热度 。淘天数据显示 ，IP联名礼盒崭露头角
，稻香村与《第五人格》联名月饼礼盒
、陶陶居与《鸣潮》联名礼盒成交均突破1万单
。月饼之外，在淘宝、天猫平台 ，轩妈蛋黄酥礼盒 、潘祥记的鲜花饼礼盒
、泸溪河的桃酥礼盒等泛中秋礼盒同样进入节日消费清单
，茶叶、酒类 、水果，以及海参、花胶等滋补养生礼盒成交额也明显增长。

　　今年中秋 ，节日消费的另一重变化来自两大假期相邻——中秋与国庆之间仅相隔三个工作日 。叮咚买菜数据显示
，受拼假模式带来的分段过节影响，中秋出行需求旺盛 ，为匹配假期需求
，叮咚买菜针对出行露营相关商品整体备货量较平日提升20%，覆盖野餐零食
、即食肉食、鲜榨饮品等多品类 ，平台HPP饮品销量预计环比增长超30%
。

　　与此同时
，中秋期间家宴需求依旧旺盛。根据叮咚买菜的数据，受自然生长周期影响 ，今年平台以洪泽湖大闸蟹作为主力供给
，同时供应有机大闸蟹；秋月梨 、猕猴桃
、蜜柚、石榴等时令水果及礼盒也迎来热销 。

　　随着“双节
”临近 ，节日寄递需求明显升温
。国家邮政局数据显示
，今年1—8月全国日均揽收快递5.23亿件，进入9月以来日均揽收快件升至5.85亿件 ，单日峰值超过6.1亿件。

　　国家邮政局副局长周召华表示
，今年“双节”期间，邮政快递业呈现节前节令物品寄递需求集中 、节日期间文旅寄递需求明显等特点 。

　　针对节令商品和文旅出行等寄递需求 ，企业也在进一步细分服务场景
。以京东快递为例
，针对贵州“省医月饼 ”等热门产品，京东快递通过驻场揽收
、专车运输及航空配送等方式提升寄递效率。同时 ，在景区、机场和特产街，京东快递增设服务站
，将服务从节令礼品寄递进一步延伸至游客行李和特产寄递 。

　　从月饼“减糖”到联名礼盒，从家庭团圆到短途出行 ，今年中秋消费正在从单一节庆商品购买转向更细分的生活场景。蛋黄莲蓉 、五仁等传统口味月饼仍是市场主力
，但消费者也愿意为健康配方
、新奇体验和IP内容买单；平台和商家则通过商品创新、物流服务等延长节日消费链条
。围绕“吃得更健康 、送得更有新意
、过节更便捷
”的需求，中秋消费的增量空间正在从单品向场景延伸。

（文章来源：北京商报）